Entre descuidadas cabelleras, frondosos bigotes, gradas de pie y balones Mikasa, la publicidad se inmiscuyó en las camisetas de los equipos españoles. Encima de los colores y al lado del escudo. No era romántico, pero sí simbólico. La llegada de patrocinadores en los años ochenta apuntaba con precisión hacia un proceso de cambio que no había hecho más que comenzar. Competir iba a tener un elevado precio y no rentabilizar económicamente cualquier recurso se convertiría en un lujo. Pese a las dudas iniciales, el éxito se impuso a la tradición. Fue una cuestión de necesidad.
La llegada de la publicidad al fútbol abrió numerosos debates y encontró posturas totalmente contrapuestas.
Hasta aquellos años el mundo del fútbol desconocía su potencial económico. Y lo hacía de tal manera que incluso la mayoría de equipos pagaban por las equipaciones que vestían, permitiendo así a las marcas deportivas el mejor y más rentable escaparate posible.Los clubes no conocían el potencial de sus camisetas Una vez descubierto su valor, sólo había que ser creativo. Los dirigentes del Eintracht de Braunschweig lo fueron. Con unas cuentas que no salían y una presencia en primera división que deseaban mantener, presentaron a Jagermeister la posibilidad de llegar a un acuerdo beneficioso para ambos: a cambio de unos ingresos extras, la marca de bebidas se pasearía por toda Alemania. El único coste no era pequeño, romper con la tradición dividió a los aficionados y a la Federación Alemana. Tras varios meses de debate, en 1973 el Eintracht de Braunschweig se convertía en el primer equipo en llevar publicidad. Casi diez años tardaría en llegar a España, donde el Racing de Santander se convirtió en pionero con Teka. Un tiempo similar transcurrió en cruzar el Atlántico. Pese a ser Boca quien primero se beneficiara, fue Argentinos Juniors quien dio buena muestra de la trascendencia que tenían estos ingresos. Gracias al patrocinio de Austral, Diego Armando Maradona pudo continuar en el club. Entonces, claro, las dudas no existieron.
Volviendo a España, el uso de un símbolo como la camiseta pronto abriría una brecha entre los históricos de la competición. Algo de idiosincrático y definitorio había en esa decisión. Pocos meses más tarde de que el Racing estrenara publicidad de unaEl Real Madrid siempre obtuvo un gran rédito económico empresa de electrodomésticos en el Santiago Bernabéu, el Real Madrid hacía lo propio con Zanussi. Estar presente durante tres años en los éxitos del Real Madrid de Juanito le costaría a la marca italiana poco más de un millón de euros. Desde entonces, sólo en el año del Centenario su camiseta fue únicamente blanca. Sin ser casualidad, aquella se recuerda como la más bonita de su historia reciente. Sus rivales en la ciudad tardarían siete años en seguir su ejemplo, pero pronto innovarían. Primero con el patrocinio institucional del ayuntamiento de Marbella y luego con un diseño variable en base al estreno cinéfilo de cada semana, el Atlético de Madrid antepuso los beneficios a la tradición… y a la estética. En el extremo totalmente opuesto se posicionaron Athletic de Bilbao y Barcelona. Su camiseta se mantenía intacta, pura… y diferente. Era un gran motivo de orgullo para toda la afición, pero cada vez resultaba menos rentable. Con tristeza pero sin causar un escándalo social, ambas entidades cerraron beneficiosos acuerdos publicitarios en los últimos años. Los tiempos mandan, afirmaron.
Y es que, varias décadas más tarde, encontrar marcas dispuestas a estampar su logo en la otrora inalterable camiseta se ha convertido en motivo de celebración. El boom de las casas de apuestas en el último lustro provocó que éstas entraran con fuerza en el sector.En 2011, hasta siete equipos no lograron patrocinador Periódicos, radios y, por supuesto, equipos de fútbol fueron los afortunados. No había partido en el que no hubiera un anuncio. Los ingresos se multiplicaron, pero por poco tiempo. A la devastadora crisis económica, se le unió la regulación del juego y numerosas bookies tuvieron que emigrar. En la pasada temporada, hasta siete camisetas recordaron a las de 1980. De las restantes, únicamente los dos gigantes percibían más de dos millones. Las consecuencias no se hicieron esperar. Estéticamente, las camisetas eran bellísimas. Económicamente, las cuentas volvían a no salir y en el verano deberían ajustarse. A día de hoy, la Liga BBVA es sólo la séptima competición que más dinero ha gastado y, uniendo también a la Liga Adelante, los beneficios alcanzan los cien millones de euros quedando sólo por detrás de la agraciada liga brasileña. Vender al extranjero es ahora una necesidad.
Creada por: PokerListings España
Real Madrid, Valencia, Sevilla o Mallorca fueron varios de los numerosos equipos que publicitaron casas de apuestas
En pleno debate por el reparto de los derechos televisivos, las diferencias económicas siguen ampliándose sin un visible camino de retorno. Si las instituciones retiran las subvenciones, como en el caso de la Real Sociedad, y la definitiva ley del juego no vuelve a atraer a las casas de apuestas, las cifras del acuerdo firmado entre Manchester United y Chevrolet sonarán más escandalosas aún si cabe. Serán sesenta los millones de euros que el club inglés percibirá cada uno de los siete años de contrato, marcando un registro histórico cuarenta años más tarde de que surgiera un debate aún actual. Este mismo año, tras un doloroso lockout, la NBA recuperó la cuestión del éxito, la supervivencia y la tradición. ¿La decisión? La misma que en su día Eintracht de Braunschweig, Argentinos Juniors, Athletic Club de Bilbao o Fútbol Club Barcelona necesitaron tomar: el éxito.
@ecosdelbalon 10 agosto, 2012
Aunque no esté estrictamente relacionado, os dejo las cifras oficiales del dinero que ingresarán los equipos de la Champions:
Por jugar la Previa: 2.1 millones.
Por jugar la Liguilla: 8.6 millones.
Por partido ganado. 1 millón.
Por partido empatado. 0.5 millones.
Haced un cálculo de lo que supone esto para equipos, por ejemplo, como el Valencia, que tiene un tope salarial me parece que era de 1.5.
O para el Málaga, que está semiarruinado y simplemente pasando a la Liguilla se garantiza 10.7 kilos.
Es alucinante.